– Kevin Wu, experto en crecemento internacional de Google
Despois de dous anos de forte crecemento do comercio electrónico, o crecemento do comercio polo miúdo volveu á normalidade en 2022, sendo dous dos mercados máis fortes para a xardinería doméstica Norteamérica e Europa.
Segundo unha enquisa, o 51 por cento dos consumidores estadounidenses que compraron artigos para o fogar en 2021 teñen unha forte intención de seguir comprando novos artigos para o fogar este ano. Estes consumidores compran bens domésticos por catro motivos: cambios importantes na vida do consumidor, matrimonio, mudanza a unha nova casa e nacemento dun novo bebé.
Ademais dos mercados maduros, tamén merece a pena ver as oportunidades e o crecemento nos mercados emerxentes.
Especialmente debido á alta competitividade publicitaria na maioría dos mercados maduros, a xardinería na casa terá un crecemento máis destacado do comercio electrónico na India e no sueste asiático. Os mercados de Filipinas, Vietnam, Nova Zelanda e India mostraron un forte crecemento no primeiro trimestre de 2022, cun aumento do 20 % nas buscas de xardinería na casa. Nos mercados emerxentes, a maior parte do crecemento da busca na categoría de xardinería doméstica procedía de cinco categorías clave: quentadores, aire acondicionado, lavadoras, mobiliario doméstico e equipos de seguridade.
De volta nos mercados maduros, os produtos con maior crecemento no volume de busca en 2022 foron: sofás estampados, un 157% máis; Sofá floral retro, a taxa de crecemento alcanzou o 126%, cun estilo altamente artístico de cadeira de polbo, a taxa de crecemento alcanzou o 194%; Cama/litera en forma de L de esquina, a taxa de crecemento alcanzou o 204%; Outro produto con rápido crecemento foron os sofás seccionais, onde o termo de busca "cómodo, sobredimensionado" creceu un 384%.
Cada vez máis pezas modernas da categoría de mobiliario de exterior son cadeiras como ovos, que colgan dun marco e funcionarán tanto por dentro como por fóra. Tamén destacarán entre multitudes como Parrots, que medran un 225 por cento.
Afectados pola epidemia, os produtos domésticos para mascotas tamén foron moi demandados nos últimos dous anos. En 2022, os produtos cun crecemento de busca máis rápido foron os sofás e mecedoras especialmente utilizados para cans, e as taxas de crecemento de busca destes dous produtos alcanzaron o 336 % e o 336 % respectivamente. O último produto coa taxa de crecemento máis alta foron as cadeiras Moon Pod cunha taxa de crecemento do 2.137 por cento.
Ademais, os datos anteriores mostraban un triplicado nas procuras de probas de embarazo e servizos de embarazo no segundo semestre de 2021, polo que este ano pódese prestar máis atención ao gran aumento da demanda dalgunhas categorías de recén nacidos, incluíndo produtos relacionados con garderías, salas de xogos e mobiliario para o fogar infantil.
Paga a pena notar que algúns estudantes universitarios poden regresar ao campus este ano, e é probable que os materiais e equipos de dormitorios universitarios vexan un aumento significativo este outono.
Norteamérica e Europa, como mercados maduros, tamén destacan polas novas tendencias e o comportamento dos consumidores na categoría de xardinería doméstica: protección ambiental e sustentabilidade, funcións de experiencia do cliente en RA.
A través da observación dos mercados do Reino Unido, EE. UU. e Francia, compróbase que os consumidores que compran produtos de xardinería para o fogar serán os principais responsables de aumentar as súas compras de produtos sostibles cando a marca estea á cabeza. As empresas destes mercados poderían considerar o uso de materiais respectuosos co medio ambiente ou apoiar programas de sustentabilidade que integren a sustentabilidade nas súas marcas, xa que isto se fai cada vez máis importante para os consumidores dos seus mercados obxectivo.
A experiencia de RA é outra tendencia do consumidor. Con un 40 % dos compradores dicindo que pagaría máis por un produto se puidesen probalo primeiro mediante AR e o 71 % dicindo que compraría máis a miúdo se puidesen usar as funcións de AR, mellorar a experiencia de AR é fundamental para a participación e conversión dos clientes.
Os datos móbiles tamén mostran que a RA aumentará o compromiso dos clientes nun 49%. Desde o nivel de transformación, a RA pode aumentar a taxa de conversión nun 90 % nalgúns casos e a experiencia do produto.
No desenvolvemento do mercado da horta doméstica, as empresas poden referirse ás seguintes tres suxestións: manter a mente aberta e buscar novas oportunidades de mercado fóra do seu negocio existente; Os mercados maduros deben centrarse na selección de produtos e as tendencias COVID-19, facendo fincapé na proposta de valor en termos de deseño e funcionalidade; Mellorar a conciencia e a lealdade da marca a través de novas formas de experiencia do cliente e valor da marca.
Hora de publicación: 28-Oct-2022